Популярный сервис контента по подписке OnlyFans с октября будет блокировать порнографический контент. Об этом 19 августа сообщило агентство Bloomberg, сославшись на заявление компании. Таким решением OnlyFans надеется угодить платежным провайдерам и банкам, а также привлечь инвесторов, рекламодателей и тех знаменитостей, которых отпугивает репутация сайта как главной площадки для порнозвезд. Разобрались, почему британская платформа вынуждена пойти на этот шаг, как сложившаяся ситуация может помочь распространению криптовалют и каковы перспективы децентрализованных аналогов OnlyFans.

Что за OnlyFans

OnlyFans — это британский сервис подписки на контент. Пользователи платформы могут подписываться на создателей контента за фиксированную плату, а те взамен выкладывают для них уникальный контент, который не публикуют нигде больше. На OnlyFans также доступен и бесплатный контент.

OnlyFans работает с ноября 2016 года. Однако именно с весны 2020-го, после введения локдаунов по всему миру, сервис пережил многократный рост — за прошлый год количество пользователей OnlyFans выросло с 20 млн до 120 млн человек. 

Сейчас у OnlyFans свыше 130 млн пользователей и 2 млн создателей и авторов контента. Регистрация доступна только для пользователей старше 18 лет. При этом сегодня некоторые авторы контента в OnlyFans зарабатывают миллионы долларов в месяц. 

Стартовая страница OnlyFans

На OnlyFans создателям контента удобно его монетизировать: они могут сами установить цену подписки на свои аккаунты и периодичность ее продления. Сервис оставляет себе 20% от уплаченной подписчиками суммы, из которых после уплаты налогов и сборов остается 12%. 

Уникальность OnlyFans заключалась в том, что на платформе отсутствовала цензура, и поэтому пользователи могли публиковать откровенный и даже порнографический контент. Еще один плюс сервиса: возможность общаться с авторами контента напрямую в чате. OnlyFans даже стала конкурентом самого популярно порносервиса в мире PornHub. Это произошло на фоне отказа платежных систем Visa и Mastercard от сотрудничества с PornHub в декабре 2020 года и отмены платформой возможности напрямую платить создателям контента. В результате часть из них перешла из PornHub в OnlyFans. 

В итоге OnlyFans стал популярен среди порноактеров и во многом ассоциируется именно с ними. На их долю приходилось до 60% всего выкладываемого на площадку контента. Есть точка зрения, что OnlyFans совершил революцию в порноиндустрии, предоставив авторам контента больше независимости, а также позволив им общаться с поклонниками напрямую и создав новый способ для заработка.

Но на OnlyFans публикуется не только контент для взрослых. На площадке много спортсменов, музыкантов, моделей, знаменитостей, блогеров, фотографов, поваров и людей других креативных профессий. При этом OnlyFans можно использовать и для благотворительности. Например, в январе 2020 года американка Кэйлен Уорд собрала через сервис более $1 млн на борьбу с лесными пожарами в Австралии, делясь с подписчиками откровенными фото. 

Почему OnlyFans запретит откровенный контент

С октября в OnlyFans больше нельзя будет публиковать материалы откровенно сексуального характера. Однако создатели контента по-прежнему смогут публиковать фотографии и видео с обнаженным телом, которые соответствуют обновленной приемлемой политике использования сервиса (подробности данной политики сообщат позже). 

Руководство OnlyFans хочет отстраниться от индустрии для взрослых, выйти на более массовую аудиторию и трансформировать платформу в аналог Patreon, где знаменитости могут общаться с фанатами напрямую. Поэтому в OnlyFans уже предпринимают шаги в этом направлении. 17 августа платформа OnlyFans запустила бесплатное приложение OFTV для iOS и Android, в котором нет эротического контента, подписок и рекламы, но зато представлено много других авторов сервиса.

Однако для ребрендинга OnlyFans нужны спонсоры. В июне Bloomberg сообщало, что компания ищет инвесторов, чтобы привлечь $1 млрд, но пока ей не удается это сделать. В то же время сервис хочет привлечь рекламодателей, которых отпугивает нынешняя репутация сервиса.

Также на отказ от откровенного контента повлияло давление со стороны платежных провайдеров и банковских партнеров, ​​которые выразили озабоченность по поводу размещаемых на сервисе материалов. Например, в Stripe, одном из платежных сервисов, используемых OnlyFans, порнографический контент подпадает под нежелательные сферы и противоречит политике сотрудничества. 

При этом у OnlyFans сильные финансовые показатели: в прошлом году чистая прибыль составила около $375 млн, первый квартал 2021 года принес $390 млн, а ожидаемая прибыль OnlyFans за весь этот год составит приблизительно $1.2 млрд. Общая сумма, выплаченная создателям контента — $3.2 млрд. При этом более 300 создателей контента зарабатывают от $1 млн в год, а порядка 16 000 — свыше $50 000 в год. 

С такими данными найти инвесторов было бы не проблемой. Но многие венчурные фонды не могут вкладываться в определенные виды бизнеса, включая поставщиков контента для взрослых. Также инвесторы обеспокоены тем, что на сервисе могут создавать аккаунты несовершеннолетние. Те, кто все-таки готовы вложиться в OnlyFans, опасаются, что репутация сервиса будет мешать его развитию в дальнейшем. 

Также над OnlyFans нависли угрозы судебных разбирательств. В июле 2020-го появились данные, что компания не платила НДС в течение трех лет и может столкнуться с серьезными штрафами. В августе прошлого года часть авторов обвинила сервис в воровстве денег с их счетов. А в мае 2021 года BBC выпустил документальный фильм, из которого стало известно о существовании на сервисе откровенного контента с несовершеннолетними пользователями, а также с различными извращениями (например, зоофилией), оружием или снятого скрытыми камерами. 

Более того, в августе конгрессвумен США Энн Вагнер призвала Министерство Юстиции расследовать обвинения в адрес сервиса о сексуальной эксплуатации детей. В прошлом году именно после подобных обвинений платежные системы перестали сотрудничать с Pornhub. Вероятно, последние два события стали поводом для такой резкой смены политики компании в отношении откровенного контента. 

Авторы и пользователи OnlyFans недовольны цензурой 

Хотя новая политика OnlyFans может открыть сайт для большего количества знаменитостей и простых пользователей, она также может вытеснить с него более миллиона авторов откровенного контента. 

Решение о цензуре OnlyFans стало внезапным и застало пользователей врасплох многих. Многие из них сочли, что такой поворот событий — это подлость со стороны платформы и удар по тем авторам, которые были ее изюминкой и стали причиной роста популярности OnlyFans. Некоторые из создателей контента уже заявили о переходе на другие площадки.

«OnlyFans запрещает сексуальный контент. Покойся с миром, смеюсь до изнеможения. Что дальше? KFC собирается запретить курицу? Мне следует создать следующий OnlyFans», — пошутил пользователь Twitter @Asmolgold, популярный стример World of Warcraft Асмонголд 

OnlyFans стала очередной платформой, которая использовала сексуальный контент для раскрутки и набора аудитории, а потом отказалась от него. Среди ярких примеров подобного в прошлом ВКонтакте и Tumblr. Последняя отказалась от откровенного контента в 2018 году, и с тех пор ее популярность резко упала. 

Вероятно, это ждет и OnlyFans — скорее всего, большинство авторов будут искать новые платформы без цензуры для монетизации своего контента. 

Как цензура на OnlyFans поможет криптовалютам

Введение цензуры на OnlyFans привлекло внимание криптосообщества и актуализировало разговоры о децентрализованных сервисах контента. 

Несмотря на продолжающуюся дестигматизацию порноиндустрии, финансовые компании по-прежнему консервативны и настороженно относятся к деньгам, проходящим через эти платформы. Платежные сервисы все чаще контролируют, какие материалы могут размещать порнографические сайты. Так, например, в декабре прошлого года Visa и Mastercard ненадолго запретили платежи на сайты, принадлежащие гиганту онлайн-порнографии MindGeek, после сообщений о том, что он размещает так называемое «порно ради мести» — видео, загруженные без согласия тех, кто в нем участвовал. Платежные системы отступили только тогда, когда MindGeek удалил десятки миллионов непроверенных видео со своих сайтов, в том числе с PornHub.

Многие авторы и пользователи OnlyFans считают, что должна быть создана новая платформа, которая предоставит секс-работникам такое же безопасное пространство для размещения контента. Чтобы не зависеть от позиции платежных систем, инвесторов и рекламодателей, такая платформа могла бы быть децентрализованной, а все платежи в ней осуществлялись бы в криптовалютах. Учитывая количество аудитории OnlyFans, это отличный шанс для криптовалют на более массовое принятие. Кроме того, использование цифровых валют повысило бы приватность пользователей.

Комментируя новость о цензуре OnlyFans, известный разоблачитель американских спецслужб Эдвард Сноуден заметил, что биткоин решает подобные проблемы 

Порноиндустрия, к которой во многом можно причислить OnlyFans, все чаще поддерживает криптоплатежи. Например, Pornhub принимает криптовалюты с 2018 года. В декабре 2020-го, когда Visa и Mastercard отказались обслуживать платформу, криптоплатежи и электронные переводы стали единственными способами оплаты его премиальной подписки. 

Комментируя новость о цензуре OnlyFans, инвестор Алистер Милн заметил, что биткоин никого не отключает [от сервиса]

Цифровые валюты, помимо прочих вариантов платежей, принимают также такие крупные порно-сайты, как xHamster, Naughty America, Chaturbate, Playboy TV и VRPorn. Но это не самые популярные варианты оплаты — они не приносят значительного дохода сервисам. Большинству пользователей проще оплатить подписки картами — если у них еще нет криптовалют, то возиться с ними для них слишком хлопотно. Кроме того, тратить тот же биткоин, который за месяц может вырасти вдвое, на откровенный контент просто жалко. 

Также стоит отметить, что с 2018 года на рынке появился децентрализованный аналог OnlyFans — платформа контента для взрослых SpankChain, работающая на блокчейне Ethereum. Пользователи SpankChain могут подписываться на авторов контента. Все платежи проходят через платежную систему SpankPay в собственном стейблкоине площадки BOOTY, нативном токене SPANK, а также в BTC, XMR, ETH, ZEC и LTC. Сервис оставляет себе 0.5% от платежей. У SpankChain уже есть несколько партнеров, например, веб-сервис SkyPrivate и сайт для взрослых JustFor.Fans. Количество пользователей и доходы SpankChain неизвестны, но капитализация SPANK составляет всего $31 млн. 

График SPANK с момента листинга. Источник 

Другой криптопроект, Sphinx.chat, позволяет пользователям общаться в чате и продавать контент в обмен на BTC, в том числе через Lightning Network.

Несколько проектов подошли к индустрии для взрослых со стороны NFT. Например, в апреле 2021 года был запущен проект CumRocket (CUMMIES), пользователи которого покупают NFT c откровенным контентом. В будущем планируется добавить возможность подписки на авторов. 

Негативные стороны использования криптовалют в сервисах вроде OnlyFans

Использование криптовалют при оплате контента для взрослых хотя и позволяет бороться с цензурой и может популяризировать цифровые активы среди аудитории подобных сервисов, но несет репутационные и юридические риски. 

Во-первых, если бы OnlyFans полностью перешел на криптовалюты и сохранил свою популярность, у критиков появился бы повод говорить о том, что десятки миллионов людей используют цифровые валюты лишь для доступа ко взрослому контенту. Криптовалюты и так ассоциируют с преступностью. Ранее мы подробно рассказали, почему преступники на самом деле не любят криптовалюты и предпочитают им наличные и банковские переводы. 

Во-вторых, переход на криптоплатежи мог бы иметь для OnlyFans юридические последствия. Например, в 2015 году от поддержки сайта Backpage.com, на котором размещали свою рекламу секс-работники, отказались процессоры кредитных карт, после чего он перешел на биткоин. Но в начале 2018 года Министерство юстиции США закрыло платформу, а в следующем году добилось осуждения его генерального директора по обвинению в отмывании денег.

Блокчейн и криптовалюты предлагают пользователям децентрализованные альтернативы

Цензура на OnlyFans в очередной раз подчеркнула важность децентрализованных платформ. 

Децентрализованные контент-платформы и соцсети на блокчейне — это потенциально огромный рынок. Миллионы, если не десятки миллионов, людей недовольны цензурой на централизованных платформах. На рынке уже работают множество децентрализованных аналогов OnlyFans. Например, децентрализованные платформы распространения контента Flixxo, PeerTube, DTube, Odysee и VidLii, одноранговые платформы для обмена видео BitChute и Dailymotion, цифровой маркетплейс LBRY, децентрализованный аналог Twitter со встроенной биржей токенов BitСlout, о котором мы подробно рассказывали ранее. Но пока ни один из них и отдаленно не приблизился к популярности OnlyFans. 

Тем не менее мы уверены, что вскоре они станут более востребованы. Ведь пользователи и авторы контента устанут переезжать с одной централизованной платформы на другую и захотят осесть в месте, где смогут смотреть и создавать то, что хотят. Децентрализация и блокчейн дают им эту возможность.